Keurig Dr Pepper adquiere Ghost por más de 1.000 millones de dólares
Keurig Dr Pepper ha anunciado la adquisición del fabricante de bebidas energéticas Ghost en un acuerdo valorado en más de 1.000 millones de dólares, consolidando su posición en el competitivo mercado de las bebidas energéticas.
El acuerdo, anunciado el jueves, implica una inversión inicial en efectivo de 990 millones de dólares por una participación del 60% en la compañía, con la promesa de adquirir el 40% restante en 2028.
El mayor acuerdo desde 2018
Este movimiento marca la mayor adquisición de Keurig Dr Pepper desde su compra del Dr Pepper Snapple Group en 2018 por casi 19.000 millones de dólares.
Con esta adquisición, Keurig dio un paso importante en el mercado global de los refrescos, donde compite con gigantes como Coca-Cola y PepsiCo. Las acciones de la compañía, que tiene un valor de mercado cercano a los 50.000 millones de dólares, han subido un 10% en lo que va del año.
Ghost, fundada en 2016 por Dan Lourenço y Ryan Hughes como una marca de nutrición deportiva de estilo de vida, ha crecido rápidamente en popularidad, especialmente tras asociarse en 2020 con Anheuser-Busch InBev para lanzar Ghost Energy.
Sus bebidas energéticas, conocidas por sabores como Sour Patch Kids y Warheads, están disponibles en cadenas importantes como 7-Eleven y Kroger.
Expansión en el mercado de bebidas energéticas
El mercado de bebidas energéticas está altamente saturado, con jugadores consolidados como Red Bull, Monster Beverage (que tiene un valor de mercado de más de 50.000 millones de dólares) y Celsius Holdings, que ha sido respaldada por una inversión de PepsiCo.
Además, marcas emergentes como Alani Nu y Prime, fundada por las estrellas de las redes sociales Logan Paul y KSI, están ganando tracción, especialmente entre consumidores más jóvenes.
La competencia por la cuota de mercado en bebidas energéticas sigue siendo feroz, y Keurig espera aprovechar esta adquisición para competir en un segmento que ha ganado popularidad entre consumidores que buscan alternativas al café para iniciar su día o mejorar su rendimiento físico.
Inversión en distribución y expansión
Keurig Dr Pepper también planea invertir hasta 250 millones de dólares en la red de distribución de Ghost a partir de mediados del próximo año, integrando el negocio de bebidas energéticas en su propia red de entrega.
Esta inversión está destinada a mejorar la presencia de Ghost en el mercado y a fortalecer su capacidad de distribución a nivel nacional.
Con la adquisición de Ghost, Keurig Dr Pepper espera posicionarse de manera más sólida en el dinámico mercado de bebidas energéticas y continuar expandiendo su presencia global.
